2018年版・楽天市場 バレンタイン商戦の広告について

早いものでもう年末。2018年も終えようとしていますが、実は年明けすぐにスタートする大型イベントがあります。

そう、2月14日(木)に本番を迎える、バレンタインデーのギフト商戦です。
本番は2月ですが、実はモール内の特集(広告)は年始の1月7日(月)からスタートします。
年々、トレンドが変わる贈り物商戦ですが、今年はどんな商品が売れるのでしょうか?
特集期間やメインターゲットと一緒に追っていきましょう。

今年の楽天市場 バレンタイン特集 公開期間とは?

来年2019年の楽天市場のバレンタイン特集は以下の期間に公開が決まっています。

<2019年 バレンタイン特集・開催期間>
2019年1月7日(月)10:00~2月15日(金)9:59

特集広告は、事前に楽天市場から指定された”事前審査”に通過しており、広告を購入したストア様の商品が掲載されます。
また、広告を購入していないショップ様も、この期間になると楽天市場のページ全体にバレンタインの告知がされ、お客様も「そろそろバレンタインギフトを注文しないと…。」と意識をしだしますので、店舗内で該当商品を集めた企画ページを公開されることをお勧めいたします。

 

バレンタイン特集 対象商材 とは?

そもそも、「バレンタイン商材」とは、どのような商品が挙げられるでしょうか。
チョコレートやケーキ、和菓子などのスイーツ商材はもちろん、財布やマフラーなどのバレンタインに適したファッション商品や、最近はメンズコスメなどの美容商品も売上が上がってきています。

また、スイーツも「インスタ映え」という言葉に代表されるような、SNSで思わず紹介したくなるおしゃれ、もしくは面白い見た目の商品の特集が組まれるようです。

楽天市場 バレンタイン特集にはどんな広告があるの?

では、楽天のバレンタイン特集広告はどのようなものがあるのでしょうか?
大きく分けると2種類の広告が販売される予定です。

1.タイアップ広告


まずは、毎年抽選、で販売されるタイアップ(大型)広告です。
特に大型のスイーツの店舗様で激戦の広告で、全国で数店舗様だけが購入できる広告になっています。
価格は、毎年異なりますが、PCとスマートフォンセットで、超目玉枠が470万円、目玉枠が320万円となっています。

2.テーマ別/予算別広告

タイアップの他にも、テーマ別と予算別の広告があります。

こちらは価格帯は1枠7万円〜52万円と様々で、人気のカテゴリの広告や画像が大きい広告になると金額が高くなる傾向があります。

 

12月3日まで! バレンタイン特集を買う前に必要な審査とは?

意外と見落としがちな項目なのですが、楽天市場のバレンタイン特集広告を購入するには事前審査を受ける必要があります。
2019年のバレンタイン特集広告の購入の場合は、本年2018年12月3日までに申請が必要です!
期限を過ぎると一切受け付けてくれず、広告に参加することができませんので、お早めに申請だけしておきましょう。

■申請が必要な店舗様
「バレンタイン特集2019広告」を購入予定の店舗様
■申請期間
2018年10月18日(木)~ 12月3日(月) 23:59 まで
※12月3日以降イレギュラーでの申請も受け付けできませんので、お早めの申請をお勧めいたします。
※営業日以外でも申請可能です。
※申請から審査完了まで5~7営業日ほどかかります。

■申請フォームURL
https://ron.rms.rakuten.ne.jp/ron_articledetail?id=a050K00000rJco2QAC&articleId=kA10K000000U1iTSAS
※RMSにログインした状態でアクセスしてください。

バレンタインギフトを買うお客様 と購入されやすい価格帯とは?

バレンタイン の贈り物をネットで購入するお客様はどのような層でしょうか?
楽天市場の場合は、特に20代〜40代の女性がメインになるようです。
また、金額もお贈りする方によって様々ですが、一番多いのは「予算2,000円~4,000円 未満」で探されている方が多いようです。
こちらも商品によっても異なりますが、ショップ内でも特集広告に合わせて、「1,000円以下(義理・お友達用)」、「2,000円〜4,000円(本命用)」、「5,000円以上(美容家電、ファッションなど食べ物以外)」でカテゴリを分けて商品をご用意頂けると、幅広いお客様の需要に応えることができるでしょう。

 

いかがでしたでしょうか?
バレンタインギフトの商品を主力に持つ店舗様、まだ間に合います!
ぜひこちらをご参考に、まずは12月3日までの事前審査から始めていただき、
年々拡大するギフト商戦を乗り切りましょう!

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