【最新】RPP広告のキーワード設定機能に関して

7月16日の正午から、楽天市場のRPP広告(プロモーションプラットフォーム広告)にキーワード設定機能が追加されました。
これは旧CPC広告のように、表示させたいキーワードごとにクリック単価を設定し入札をできる機能です。

これまでと何が変わったか?

これまでのRPP広告の運用は3ステップでした。
1, キャンペーン全体にクリック単価を設定
2, 商品ごとにクリック単価を設定
3, マニュアルキーワードという仕組みを用いて、楽天さん側とcsvのやり取りをすることでキーワード登録をする(条件あり)

今回のキーワード設定機能は上記のステップ3をRMSの中でさらに自由度高く行えるという変更になります。

キーワード設定機能を用いるメリット、デメリット

キーワード設定機能を用いるメリットはもちろん、「露出をかけたいキーワードで露出ができる」ということです。
これまでのRPP広告は商品にRPP広告をかけるかかけないか、いくらでかけるかという設定だったため、本来露出をしたいキーワードで露出がかからないことも多くあり、運用が思い通りにいかないこともありました。
しかし、今回の変更により、この商品をこのキーワードで、という設定ができるため、転換しそうなキーワードに絞って露出をかけることが可能となります。
デメリットは特にないのですが、強いていうのであれば、「運用をしっかり出来る店舗さんとそうでない店舗さんで差がつきやすい」ということでしょうか。
これまではよくも悪くもAIが自動的に最適なキーワードを選んできてくれましたが、手動で出来るようになるということは、その分運用に差がつくということになります。

キーワード設定の利用方法

●初期登録方法
楽天プロモーションプラットフォーム>上部のタブより「商品・キーワード設定」を選択>「キーワード一括アップロード」からcsvをアップロードする

●登録後の運用方法
同ページ内の「キーワード」>「キーワードを見る」>現在のCPCと目安CPCの表記があるので入札金額を変更する。

設定の仕方の詳細は
店舗運営Naviをご覧ください

キーワード設定の攻略方法

キーワード設定をうまく利用し売上を上げるための肝は下記の登録ルールです

==================================
キーワード設定→50円~
※商品設定より1円以上高く設定してください
※商品・キーワード設定でCPCを設定している商品・キーワードについては、そのCPCが常に優先適用されます。
それ以外の商品・キーワードについてはキャンペーンで設定したCPCが適用されます。
(店舗運営Naviより)
==================================
つまり、このルールから適切な運用方法を考えますと
本当にいくつかの指定キーワードでしか転換しないような商品は商品別設定のCPC大きく下げる/設定をしないにしてしまい、欲しいキーワードに入札を振り切ることで広告費の無駄打ちがなくなります。しかしこれは全商品に通じるやり方ではなく、逆にどんなキーワードからの流入が転換しているのか分かりにくい商品の場合には商品別のCPC設定を下げてしまうと売上が大きく落ち込んでしまう可能性もあります。

また、同じ商品でもセットと単品で表示目安CPC額が大きく異なることも多々あります。これは転換率や客単価などを総合した、いわゆる商品スコアによりスコアの低い商品は高いCPCを設定しないと出にくいという設定になっています。そのため同じ商品だからといって一律にCPCを設定すると、全くでないことや無駄打ちになるというケースもあるため、詳細を確認しつつ進めることが大切です。

弊社ではキーワード設定機能のリリース直後から多くの広告費を運用させていただいているため、仮説検証が早く進んでおります。
RPP広告のキーワード設定機能を有効活用したい店舗様はぜひお問い合わせください!

お名前(必須)
会社名(必須)(個人の方は個人名を入力してください)
ご住所
メールアドレス(必須)
電話番号(必須)
ショップURL複数お持ちの場合は全て入力をお願いします。これから出店される場合には空欄で結構です。


お問い合わせ内容(必須)
お問い合わせ内容の詳細をご記入ください(必須)

担当者より2営業日以内にご連絡をさせていただきますので、しばらくお待ちください。

お取引先様一覧(一部) -多くのお客様に弊社サービスを導入頂いております-

楽天 Amazon Yahoo

ユーグレナ・オンライン様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

チャップアップ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

クリアネオ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo

ベルタ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

ブレスマイル様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

アクセサリー ジュエルVOX 様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天 Yahoo Qoo10

セレクトショップMOMO様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

美マルシェ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo Qoo10

プロ愛用ジェルネイル通販ジェルネ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天

出島オンライン様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天

スタイリンカー様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

Qoo10

ル・フタール様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

Smart Beam Laser正規代理店 MONCHUA様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアラボ様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

自社サイト

VENOSAN SHOP様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

オウンドメディア

MUKUMI 様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂いております。

Qoo10

弾性ストッキングファクトリー様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

制作 広告運用

東京血管外科クリニック様・ハンドベイン(手の血管)手術

広告運用代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

制作

メンズスタイル様

同梱冊子の製作をさせて頂きました。

製作 広告運用

東京血管外科クリニック様・下肢静脈瘤手術

広告運用代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアプラス様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 Qoo10

Hera-Witch様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天 Yahoo

フラコスメ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

オウンドメディア

beauty air様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂きました。

制作

株式会社ペンギントレード様

コーポレートサイトの制作をさせて頂きました。

オウンドメディア

ブランド図鑑.com 様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂きました。

製作

こころ卓球様

商品ページの製作をさせて頂きました。

制作

株式会社メディソリーゾ様

商品ページの製作をさせて頂きました。

オウンドメディア

住宅ローンSOS様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂いております。

制作

マハロネイルサロン 様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

制作

マハロヌイロア 様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

製作

アトリエKT-2様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

制作 Qoo10

海外ブランドならサウスコースト 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

Amazon Yahoo 制作 Qoo10

レディースシューズ ALETTA(アレッタ)様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

美甘麗茶 楽天市場支店様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

palclair楽天市場支店様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天

靴ネット通販コア様

コンサルティングをさせていただいております。

SNS

SHOEZOO様

インスタグラムの運用をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアフェスタ様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

製作

カジヤ様

各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

ブルービーセレクト 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

Rifle楽天市場店 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

Yahoo コンサル

PARFUM 様

コンサルティングをさせて頂いております

楽天 制作

カルトラーレ 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

きらりセレクション 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

その他サービス