【2018年最新版】楽天市場のSEOの対策と攻略方法に関して

楽天内SEO対策の重要性

楽天市場には独自のアルゴリズムに基づいた検索結果が存在します。商品を購買に至るユーザーの内、最も多くの人が参照元としているのが楽天内サーチだと言われているほど、検索結果の順位というものはそのまま売上に直結します。

SEO対策と聞くとGoogleを始めとする外部SEOを思い浮かべがちですが、楽天においても有効なSEO対策は数多く存在します。しかし、一昔前に流行ったような白文字を入れる方法や、とにかく商品名にキーワードを羅列する方法では逆効果になるケースも多いため、正しいSEO対策を施すことと、単なるSEO対策ではなく楽天独自の検索の面を広げる方法を合わせて実施することが非常に大事です。検索対象となる商品を上位表示するためには、アルゴリズムを把握し、SEO対策を実施することが求められます。

楽天で通常通りSEOを上げるオススメの方法5選

1, 商品名とキャッチコピーへの適切なキーワード挿入

検索対象となる商品に対して、商品名とキャッチコピーにキーワードを挿入することは最も効果的で大切な手段です。最初の商品登録の際にメインとなるキーワードはあらかじめ挿入してあると思いますが、他にも関連キーワードがないか確認してみるといいでしょう。例えば「ガウチョパンツ」を販売している場合、いくら「ガウチョパンツ」で検索にヒットしていても、「ガウチョ」「ワイドパンツ」「スカーチョ」など、お客様が検索するであろう関連ワードを入れないことには、それらの検索結果でヒットすることはないため非常にもったいないです。

一方で、むやみやたらに挿入すればいいというわけではなく、楽天の規約では商品名と検索キーワードに関して下記のガイドラインが設けられています。

<商品名の登録例>

・アサヒ スーパードライ 350ml 缶 12本
・【中古】 坊っちゃん 筑摩書房 夏目漱石
・【第1類医薬品】 ロキソニンS 12錠
・【並行輸入品】【訳あり】 Casio G-SHOCK G-100-2B ネイビー

 

<キャッチコピー欄へ入力する文言の例>

・雑誌掲載商品
・○○賞受賞
・スマホケース スマホカバー スマートフォンケース スマートフォンカバー
・UV対策 UVケア 紫外線対策 紫外線カット

つまり、「商品名」とはあくまでその商品を識別するために使われるもので、キャッチコピーとはその商品を販促するために使われるべき、というように楽天側は定めています。現状、弊社の調査ですと、これに反したからといってSEOの順位が著しく下がったり、違反行為の対象になるということは見受けられませんが、今後のことも考え、今のうちから対策をしておくことを推奨します。

2, 代替テキスト(altタグ)の挿入

代替テキスト(altタグ)とは画像を識別するためにつけるコードの一種です。

画像を商品説明文にコーディングする際に、<img src=””>というタグを使うと思いますが、<img src=”” alt=”この部分が代替テキスト”>このように表記をすることで、この画像は何について示した画像なのかというのを伝えることができます。通常imgタグのみの場合SEOには何の影響も持ちませんが、このaltタグに関しては、テキストと同じ扱いになるため、SEO対策として有効です。

具体的としては、「焼肉セット800g」に関しての記事の場合、
<img src=”画像URL” alt=”焼肉セット800g”>というような表記をしましょう。

3, 売上を上げることで上位表示をさせる方法

近年、楽天内SEOのアルゴリズムとして強い影響を持つのが、「今、売れている商品を上位表示する」というロジックです。今売れている商品が検索でも上に出ていればお客様にとっても一番嬉しいだろうという楽天のロジックです。とはいえ、購入する人が流入してくる元は検索のため、検索の上位にいなければ売れないということは、検索結果の下位にいる商品はいつまでも売れない=いつまでも検索でも上にこない、と思われがちですが、リアルタイムランキングを使うという工夫の仕方で攻略することができます。ある一定の期間に売上を寄せることで通常では上がりにくかった検索順位も上がり、それによりさらに売れるようになり、検索順位も落ちなくなるという正の循環を作ることができるようになります。

4, 価値あるレビューの数を溜める

レビューの件数も大切です。数年前にはレビュー数は検索結果に非常に密接に関連しておりました。今はそこまでではありませんが、重要な項目であることに変わりはありません。

一方でただ単にレビューの数を集めればいいのではなく、画像付きのレビューや文量がしっかりあるレビューほど質の高いレビューとして認識され、楽天内のSEOにいい影響があります。いきなり質の高いレビューを書いてもらうことは難しいですが、丁寧なお客様対応の積み重ねこそ大切だと思いますので、今一度お客様対応を見直してみてください。

5, 動画を挿入する

お客様にとって購入しやすい、購入する価値がある商品が上位表示されますので、商品ページに動画を挿入しておくこともSEOとして重要な要素となります。動画はRMSの商品登録ページの「商品ページ情報」にソースを入れることで、商品ページに簡単に設置することが可能です。

対策をしたら順位確認を忘れずに!

むやみやたらにSEO対策を行うのではなく、どの施策が楽天市場の検索順位に好影響があったのか検証をし、PDCAのサイクルを回すことが重要です。1つ1つのキーワードで検索をしてみることも可能ですが、あまりに非効率ですし、順位上下の傾向を把握するのは難しいため、ツールを用いることも効果的です。

弊社では、ECモールの検索順位をチェックするツールと独自提携をし、日々お取引先様に最適なSEO対策を施しています。(下記は、弊社専属提携の検索結果分析ツールの画面です。順位だけでなく、そのキーワードにおける自店舗の検索結果シェアも図ることができるため、検索からの売上を余すことなく獲得することができます。)

楽天市場の検索順位確認ツール

 

その他の楽天検索に引っかかりやすくなる方法

カテゴリID、ディレクトリID、カラータグ、サイズタグを適切に登録する

商品を登録する際に、カテゴリIDの登録は必須ですが、ディレクトリIDやカラータグなどの項目は登録必須ではありません。しかし、例えば「牛肉」というカテゴリに商品を登録するだけでなく、そのディレクトリとして、「牛タン」も選択すれば、検索結果を絞り込んだ際でも表示がされるようになりますし、ランキングにおいても同じように下層のランキングでも表示がされるようになります。またカラータグはアパレル商品において「白いTシャツ」を探している人などに非常に効果的ですし、サイズタグは「Sサイズのアウター」を探している方や、「26cmのビジネスシューズ」を探している方にとって見つけやすくなります。このように楽天内検索結果で上位表示がされずSEOで苦労をしても工夫次第で検索面を広げることが可能です。

JANコードを用いて商品価格ナビに表示させる方法

楽天内で検索をしていると、「最安ショップを見る」というアイコンが付いている商品があると思います。ここをクリックした後のページが商品価格ナビと言って、同じJANコードが入力されている商品が価格順に並んでおりお客様にとってどの商品がお得なのか一目瞭然になります。特に型番系の商品の場合には、必ずJANコードを入力することでこのページに商品を表示させる必要が有ります。

RPP広告やCPC広告を用いて検索結果にPR枠として上位表示をさせる方法

上記のような無料で出来る対策を施してもなかなかSEO対策が上手くいかない時は、RPP広告やCPC広告など検索結果の上位表示をさせられる広告枠を使うのも1つの手です。どちらもクリックをされた際に課金されるタイプの広告ですので、上手く運用をすることで費用対効果を高めながら売上を上げることが可能です。

RPP広告とCPC広告の詳細に関してはこちらでご紹介しておりますので、ぜひ合わせてお読みください。

DEALやポイントを使いアイコンを表示させる

結局のところ、いくら検索結果で上にいてもクリックがされないと元も子もありません。SEOではなくCTR(クリック率)という観点で見てみると、DEAL対象商品やポイント変倍がかかっている商品に表示がされるアイコンも非常に重要です。アイコンがつくことで、お得な商品であることが一目で分かるため、お客様としても商品詳細を見てみたくなります。

楽天の検索結果に表示されるアイコンは次のとおりです。

【送料無料】【DEAL】【ポイント】【翌日配達(あす楽)】【プレミアム】【学割】

登録できるものがあれば忘れずに行いましょう。

ここでは楽天のSEO対策についてお伝えしましたが1つ1つの商品状況に応じて適切な対策を行う必要があります。「これを行えば必ず順位が上がる!」というものは存在しないため、行った対策が正しかったのかどうか定点観測をする必要があります。また、楽天市場のアルゴリズムは随時変更がされているため、細かな作業と分析が必須です。SEOは売上アップのために重要な要素ですので、弊社では徹底的にサポートをさせていただいております。ぜひ一度無料相談で、ご自身の店舗が正しい対策を行えているのかお問い合わせください。

お名前(必須)
会社名(必須)(個人の方は個人名を入力してください)
ご住所
メールアドレス(必須)
電話番号(必須)
ショップURL複数お持ちの場合は全て入力をお願いします。これから出店される場合には空欄で結構です。


お問い合わせ内容(必須)
お問い合わせ内容の詳細をご記入ください(必須)

担当者より2営業日以内にご連絡をさせていただきますので、しばらくお待ちください。

 

お取引先様一覧(一部) -多くのお客様に弊社サービスを導入頂いております-

楽天 Amazon Yahoo

ユーグレナ・オンライン様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

チャップアップ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

クリアネオ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo

ベルタ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10 Wowma!

ブレスマイル様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

アクセサリー ジュエルVOX 様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天 Yahoo Qoo10

セレクトショップMOMO様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

美マルシェ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo Qoo10

プロ愛用ジェルネイル通販ジェルネ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天

出島オンライン様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天

スタイリンカー様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

Qoo10

ル・フタール様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Amazon Yahoo Qoo10

Smart Beam Laser正規代理店 MONCHUA様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアラボ様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

自社サイト

VENOSAN SHOP様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

オウンドメディア

MUKUMI 様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂いております。

Qoo10

弾性ストッキングファクトリー様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

制作 広告運用

東京血管外科クリニック様・ハンドベイン(手の血管)手術

広告運用代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

制作

メンズスタイル様

同梱冊子の製作をさせて頂きました。

製作 広告運用

東京血管外科クリニック様・下肢静脈瘤手術

広告運用代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアプラス様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 Qoo10

Hera-Witch様

運営代行、コンサルをさせて頂いております。

楽天 Yahoo

フラコスメ様

運営代行、コンサル、各種製作をさせて頂いております。

オウンドメディア

beauty air様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂きました。

制作

株式会社ペンギントレード様

コーポレートサイトの制作をさせて頂きました。

オウンドメディア

ブランド図鑑.com 様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂きました。

製作

こころ卓球様

商品ページの製作をさせて頂きました。

制作

株式会社メディソリーゾ様

商品ページの製作をさせて頂きました。

オウンドメディア

住宅ローンSOS様

オウンドメディアの構築、コンサルをさせて頂いております。

制作

マハロネイルサロン 様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

制作

マハロヌイロア 様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

製作

アトリエKT-2様

HPや販促チラシなどの製作をさせて頂きました。

制作 Qoo10

海外ブランドならサウスコースト 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

Amazon Yahoo 制作 Qoo10

レディースシューズ ALETTA(アレッタ)様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

美甘麗茶 楽天市場支店様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

palclair楽天市場支店様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天

靴ネット通販コア様

コンサルティングをさせていただいております。

SNS

SHOEZOO様

インスタグラムの運用をさせて頂いております。

楽天 Yahoo 製作

ヘアケアフェスタ様

コンサル、各種制作をさせて頂いております。

製作

カジヤ様

各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

ブルービーセレクト 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

Rifle楽天市場店 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

Yahoo コンサル

PARFUM 様

コンサルティングをさせて頂いております

楽天 制作

カルトラーレ 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

楽天 制作

きらりセレクション 様

運営代行、コンサル、各種制作をさせて頂いております。

その他サービス